Come scrivere uno spot pubblicitario

Oggi parleremo di come scrivere una sceneggiatura commerciale utilizzando SoCreate, il software di sceneggiatura definitivo. Che tu stia cercando di realizzare uno spot pubblicitario di 1 minuto o un annuncio conciso di 30 secondi, abbiamo la soluzione per te.

Approfondiremo come scrivere una sceneggiatura commerciale, cosa rende eccezionale una pubblicità video e, soprattutto, come mettere insieme tutti i componenti di una sceneggiatura commerciale utilizzando il semplice software di sceneggiatura di SoCreate.

Le basi degli script commerciali

Prima di iniziare, parliamo delle basi della scrittura di sceneggiature commerciali.

A differenza della sceneggiatura di un film, le sceneggiature commerciali sono una forma di narrazione in miniatura che trasmette un messaggio o vende un prodotto in un periodo di tempo limitato. Ciò significa che ogni riga, ogni parola e ogni secondo contano nella creazione di uno script efficace.

Il tuo obiettivo? Affascinare il tuo pubblico target nel tempo necessario per scaldare il caffè.

Componenti di una sceneggiatura commerciale

Quando si scrive una sceneggiatura commerciale, molte persone creano manualmente un modello A/V (audio/video) in un programma come Word. Questo modello ha essenzialmente due rispettive colonne: la colonna audio e la colonna visiva. La colonna audio in genere ospita i dialoghi della sceneggiatura, mentre la colonna visiva contiene descrizioni dettagliate delle scene, azioni dei personaggi e descrizioni delle inquadrature di ciò che apparirà sullo schermo.

La bellezza di SoCreate è che fornisce una piattaforma continua in cui puoi disporre in modo intuitivo questi componenti utilizzando Azione e Dialogo nel flusso della storia e accedere all'intero script mentre sei in movimento. Da qualsiasi dispositivo dotato di browser e connessione Internet, puoi vedere la tua sceneggiatura, apportare modifiche e condividerla, aiutandoti a creare uno script pubblicitario che sia in sintonia con il tuo mercato di riferimento.

Cosa rende eccezionale uno spot televisivo?

Prima di andare oltre, è essenziale fare un passo indietro e capire cosa rende buono uno spot televisivo. Sì, stiamo creando una sceneggiatura, ma è anche fondamentale sapere cosa distingue uno spot pubblicitario medio da uno indimenticabile.

Cancella messaggio

Un buon spot televisivo inizia con un messaggio chiaro e conciso. I tuoi spettatori devono capire cosa vendi e perché dovrebbero interessarsene entro un periodo di tempo limitato. Con SoCreate, puoi strutturare facilmente il tuo script per evidenziare i punti di vendita unici del tuo prodotto, assicurandoti che il tuo messaggio non si perda nel mix.

Storia avvincente

Anche se vendi un prodotto o un servizio, la tua pubblicità non dovrebbe sembrare una presentazione di vendita. Una storia avvincente può aiutare a umanizzare il tuo marchio, rendendolo identificabile con il tuo pubblico di destinazione. Che si tratti di una narrazione commovente o di uno schizzo divertente, SoCreate ti consente di intrecciare una storia incantevole attorno al tuo prodotto che risuona con i tuoi spettatori.

Personaggi memorabili

I personaggi possono creare o distruggere la tua pubblicità. Crea personaggi con cui il tuo pubblico possa connettersi, ricordare e persino aspirare a essere. L'elemento visivo del flusso di personaggi SoCreate può aiutarti a dare vita ai tuoi personaggi, assicurando che rimangano impressi nella memoria dei tuoi spettatori molto tempo dopo la fine dell'annuncio.

Alto valore di produzione

Un alto valore di produzione è fondamentale per realizzare un buon spot pubblicitario. Non solo aumenta la credibilità del tuo marchio, ma rende anche la tua pubblicità più attraente per gli spettatori.

Invito all'azione

Infine, un buon spot televisivo termina sempre con un forte invito all’azione (CTA). Sia che tu voglia che gli spettatori visitino un sito web, chiamino un numero di telefono o acquistino un prodotto, il CTA dovrebbe essere chiaro e persuasivo. Gli strumenti di modifica flessibili di SoCreate semplificano l'iterazione e il perfezionamento delle linee di chiusura, garantendo che il tuo CTA abbia un impatto.

Concentrandoti su questi elementi, sarai sulla buona strada per creare uno spot televisivo avvincente che non solo venda il tuo prodotto o servizio ma coinvolga anche il tuo pubblico in modo significativo. Ora mettiamo in pratica queste intuizioni e torniamo alla scrittura della sceneggiatura!

Come avviare una sceneggiatura per uno spot televisivo

Avviare una sceneggiatura per uno spot televisivo può essere la parte più complicata del formato della sceneggiatura commerciale. Si tratta di impostare il tono di voce giusto fin dall'inizio, sia che tu stia mirando a un tono colloquiale, un tono informativo o a cospargere la tua sceneggiatura con umorismo.

Iniziamo con una chiara comprensione del nostro pubblico target, del prodotto o servizio che stiamo vendendo e del messaggio che vogliamo trasmettere. Utilizzando SoCreate, inizia abbozzare le tue idee iniziali nei dialoghi del software e negli elementi del flusso di azioni. Sentiti libero di utilizzare la funzione Note per aggiungere note in linea nel tuo testo facendo clic sulla grande "N" nella parte superiore di qualsiasi elemento dello stream.

Consideralo come il progetto per la tua sceneggiatura commerciale di 30 secondi o per il tuo capolavoro di 1 minuto.

Scrivi uno script commerciale utilizzando SoCreate

Ora passiamo al nocciolo del nostro spot pubblicitario: le linee d'azione, i dialoghi sullo schermo e le descrizioni dei video.

Con SoCreate, puoi facilmente redigere il tuo script nell'interfaccia facile da usare del software. Hai bisogno di enfatizzare le azioni di un personaggio? Nessun problema! Utilizza lo strumento Direzione dialogo di SoCreate all'interno di un elemento del flusso di dialogo per indicare come desideri che venga consegnata una linea di dialogo; Utilizza l'elemento Action Stream di SoCreate per descrivere esattamente cosa stanno facendo i tuoi personaggi e cosa vedono gli spettatori nell'inquadratura.

Ricorda, la chiave per una sceneggiatura commerciale efficace sta nell'equilibrio tra ciò che si sente (dialogo, effetti sonori e musica) e ciò che si vede (azione, ambientazione e testo sullo schermo). Nel periodo di tempo limitato a tua disposizione, assicurati di utilizzare immagini accattivanti e dialoghi di grande impatto in linea con le preferenze degli spettatori target.

Per verificare che il tempo di esecuzione del tuo script commerciale sia quello previsto, fai clic sull'icona del grafico nella scheda del titolo nell'angolo in alto a sinistra dello schermo per visualizzare le statistiche del tempo sullo schermo. Questo ti dice quanto tempo impiegherà il tuo script per essere completato sullo schermo.

Come concludere una sceneggiatura per uno spot televisivo

Nella sceneggiatura commerciale, il finale è cruciale quanto l'inizio. Vuoi lasciare un'impressione duratura sul tuo pubblico e incoraggiarlo ad agire. In SoCreate, puoi modificare e modificare il finale finché non incapsula perfettamente il tuo messaggio e l'invito all'azione.

Vuoi lasciare un CTA sullo schermo nel testo? Utilizza lo strumento Transizioni di SoCreate nella barra degli strumenti Strumenti per aggiungere un elemento del flusso "Testo sullo schermo" al flusso della storia. In questo modo, quando leggi lo Story Stream, puoi facilmente vedere dove deve apparire il testo sullo schermo nello spot pubblicitario.

Passando dalla sceneggiatura allo schermo

Una volta che sei soddisfatto della sceneggiatura commerciale, è il momento di passare dalla fase di scrittura al processo di produzione commerciale. Fortunatamente, SoCreate non ti lascia lì in sospeso!

SoCreate ti consente di condividere ed esportare i tuoi script nel formato standard del settore con cui attori, operatori video ed editor avranno familiarità. Fai semplicemente clic sul logo nell'angolo a sinistra, quindi seleziona "Esporta/Stampa". Da qui, puoi esportare la sceneggiatura in un PDF nel formato di sceneggiatura tradizionale, in un file Final Draft o in un file di backup SoCreate che conserva tutte le immagini selezionate.

Conclusione

Scrivere una sceneggiatura commerciale non deve essere scoraggiante e con SoCreate non lo è. Che tu stia creando un annuncio di 30 secondi o esplorando esempi di script commerciali per trarre ispirazione, ricorda la regola d'oro: conosci il tuo pubblico e il tuo messaggio e fai in modo che ogni secondo conti.

Ricorda, ogni grande pubblicità inizia con una grande sceneggiatura e ogni grande sceneggiatura inizia con SoCreate. Quindi vai avanti, inizia il tuo viaggio nella sceneggiatura oggi stesso. Non vedo l'ora di vedere gli incredibili spot pubblicitari che creerai!