Comment rédiger une publicité

Aujourd'hui, nous parlons de la façon d'écrire un script commercial à l'aide de SoCreate, le logiciel d'écriture de script ultime. Que vous essayiez de créer une publicité d'une minute ou une publicité percutante de 30 secondes, nous avons ce qu'il vous faut.

Nous verrons comment rédiger un script commercial, ce qui constitue une excellente publicité vidéo et, mieux encore, comment rassembler tous les composants d'un script commercial à l'aide du logiciel de rédaction de scripts facile à utiliser de SoCreate.

Les bases des scripts métiers

Avant de commencer, parlons des bases de la rédaction de scripts métier.

Contrairement à un scénario de film, les scénarios commerciaux sont une courte narration qui transmet un message ou vend un produit dans une période de temps limitée. Cela signifie que chaque ligne, chaque mot et chaque seconde compte pour créer un scénario efficace.

Ton but? Captiver votre public cible dans le temps nécessaire pour réchauffer son café.

Composants d'un script commercial

Lors de la rédaction d'un script commercial, de nombreuses personnes créent manuellement un modèle A/V (audio/visuel) dans un programme comme Word. Ce modèle comporte essentiellement deux colonnes respectives : la colonne audio et la colonne visuelle. La colonne audio contient généralement les dialogues du script, tandis que la colonne visuelle contient des descriptions détaillées des scènes, des actions des personnages et des descriptions de plans de ce qui apparaîtra à l'écran.

La beauté de SoCreate est qu'il fournit une plate-forme transparente sur laquelle vous pouvez concevoir intuitivement ces composants à l'aide de l'action et du dialogue dans votre Story Stream et accéder au script complet à la volée. À partir de n'importe quel appareil doté d'un navigateur et d'une connexion Internet, vous pouvez visualiser votre script, y apporter des modifications et le partager, vous aidant ainsi à créer un script publicitaire qui résonne avec votre marché cible.

Qu’est-ce qui fait une bonne publicité télévisée ?

Avant d’aller plus loin, il est essentiel de prendre du recul et de comprendre ce qui fait une bonne publicité télévisée. Oui, nous écrivons un scénario, mais il est également essentiel de savoir ce qui différencie une publicité moyenne d'une publicité inoubliable.

message clair

Une bonne publicité télévisée commence par un message clair et concis. Vos spectateurs doivent comprendre ce que vous vendez et pourquoi cela devrait être important pour eux dans un laps de temps limité. Avec SoCreate, vous pouvez facilement structurer votre script pour mettre en valeur les arguments de vente uniques de votre produit, garantissant ainsi que votre message ne se perd pas dans le mélange.

Histoire intéressante

Même si vous vendez un produit ou un service, votre publicité ne doit pas ressembler à un argumentaire de vente. Une histoire engageante peut aider à humaniser votre marque, en la rendant accessible à votre public cible. Qu'il s'agisse d'un récit émouvant ou d'un sketch humoristique, SoCreate vous permet de tisser autour de votre produit une charmante histoire qui résonne auprès de vos téléspectateurs.

personnages mémorables

Les personnages peuvent faire ou défaire votre publicité. Créez des personnages avec lesquels votre public peut se connecter, se souvenir et même aspirer à être. L'élément Visual Character Sequence de SoCreate peut vous aider à donner vie à vos personnages, en garantissant qu'ils restent gravés dans la mémoire de vos spectateurs longtemps après la fin de la publicité.

Valeur de production élevée

Une valeur de production élevée est cruciale pour réaliser une bonne publicité. Cela augmente non seulement la crédibilité de votre marque, mais rend également votre publicité plus attrayante pour les téléspectateurs.

appel à l'action

Enfin, une bonne publicité télévisée se termine toujours par un appel à l'action (CTA) fort. Que vous souhaitiez que les internautes visitent un site Web, appellent un numéro de téléphone ou achètent un produit, votre appel à l'action doit être clair et convaincant. Les outils d'édition flexibles de SoCreate facilitent l'itération et l'affinement de vos lignes de clôture, garantissant ainsi que votre CTA a du punch.

En vous concentrant sur ces éléments, vous serez sur la bonne voie pour créer une publicité télévisée attrayante qui non seulement vend votre produit ou service, mais engage également votre public de manière significative. Maintenant, mettons ces idées en pratique et revenons à l'écriture des scénarios !

Comment démarrer un script pour une publicité télévisée

Démarrer un script pour une publicité télévisée peut être la partie la plus délicate du format de script commercial. Il s'agit de définir le bon ton de voix dès le début, que vous optiez pour un ton conversationnel, un ton informatif ou que vous saupoudriez votre scénario d'humour.

Commençons par une compréhension claire de notre public cible, du produit ou du service que nous vendons et du message que nous souhaitons transmettre. Avec SoCreate, commencez par esquisser vos idées initiales dans les éléments de dialogue et le flux d'action du logiciel. N'hésitez pas à utiliser la fonction Notes pour ajouter des notes en ligne à votre texte en cliquant sur le grand « N » en haut de n'importe quel élément de flux.

Considérez cela comme le modèle de votre scénario commercial de 30 secondes ou de votre chef-d'œuvre d'une minute.

Écrire un script métier avec SoCreate

Passons maintenant à l'essentiel de notre publicité : les lignes d'action, les dialogues à l'écran et les descriptions vidéo.

Avec SoCreate, vous pouvez facilement composer votre script dans l'interface facile à utiliser du logiciel. Avez-vous besoin de mettre en valeur les actions d’un personnage ? Pas de problème! Utilisez l'outil Dialog Direction de SoCreate dans un élément de flux de dialogue pour indiquer la manière dont vous souhaitez qu'une ligne de dialogue soit diffusée ; Utilisez l'élément Action Stream de SoCreate pour décrire exactement ce que font vos personnages et ce que les spectateurs voient dans le cadre.

N'oubliez pas que la clé d'un scénario commercial efficace réside dans l'équilibre entre ce que vous entendez (dialogues, effets sonores et musique) et ce que vous voyez (action, décor et texte à l'écran). Dans le laps de temps limité dont vous disposez, assurez-vous d'utiliser des images convaincantes et un dialogue percutant qui correspondent aux préférences de vos téléspectateurs cibles.

Pour vérifier que le temps d'exécution de votre script commercial est ce qu'il devrait être, cliquez sur l'icône graphique sur votre carte de titre dans le coin supérieur gauche de votre écran pour afficher vos statistiques de temps d'écran. Cela vous indique combien de temps votre script prendra pour s'exécuter à l'écran.

Comment finaliser un scénario pour une publicité télévisée

Dans l’écriture de scénarios commerciaux, la fin est tout aussi cruciale que le début. Vous souhaitez laisser une impression durable à votre public et l’encourager à passer à l’action. Dans SoCreate, vous pouvez modifier et peaufiner votre fin jusqu'à ce qu'elle résume parfaitement votre message et votre appel à l'action.

Vous souhaitez laisser un CTA affiché à l’écran sous forme de texte ? Utilisez l'outil Transitions de SoCreate dans la barre d'outils Outils pour ajouter un élément de flux « Texte à l'écran » à votre flux d'histoire. De cette façon, lorsque vous lisez le Story Stream, vous pouvez facilement voir où le texte à l'écran est censé apparaître dans la publicité.

Passer du script à l'écran

Une fois que vous êtes satisfait de votre scénario commercial, il est temps de passer de la phase d'écriture au processus de production commerciale. Heureusement, SoCreate ne vous laisse pas en suspens !

SoCreate vous permet de partager et d'exporter vos scripts dans le format standard de l'industrie que les acteurs, vidéastes et monteurs connaissent. Cliquez simplement sur le logo dans le coin gauche, puis sélectionnez « Exporter/Imprimer ». À partir de là, vous pouvez exporter votre script vers un PDF au format de scénario traditionnel, vers un fichier Final Draft ou vers un fichier de sauvegarde SoCreate qui conserve toutes les images sélectionnées.

Conclusion

Écrire un script commercial ne doit pas être intimidant, et avec SoCreate, ce n'est pas le cas. Que vous rédigiez une publicité de 30 secondes ou que vous exploriez des exemples de scripts commerciaux pour vous inspirer, n'oubliez pas la règle d'or : connaissez votre public et votre message, et faites en sorte que chaque seconde compte.

N'oubliez pas que toute bonne publicité commence par un bon script, et que tout bon script commence par SoCreate. Alors allez-y et commencez votre parcours d’écriture de scénario dès aujourd’hui. J'ai hâte de voir les superbes publicités que vous allez créer !